O h r… k a u f t… m i t !

Der Erfolg von Jamba basierte ganz wesentlich auf einem Geschäftsmodell mit einer pubertierenden Zielgruppe im Fokus, die nicht immer vollständig den Überblick über die entstehenden Folgekosten hatte. Mittlerweile gehen die Erträge im “Klingelton-Markt” zurück, denn vor allem durch die Multifunktionalität der aktuellen Handys, welche zunehmend als Mp3-Spieler genutzt werden, ist jeder gespeicherte (und legal erworbene) Lieblingssong auch als sogenannter “Realtone” direkt nutzbar. Weiterhin bieten spezielle kostenlose Klingeltonportale auch eine Spielwiese für kreative Eigenproduktionen.
Seit Juni 2006 ist Jamba daher auch mit einem Musikdienst online, der sich nach eigener Auskunft an eine ältere Zielgruppe (20-40 Jahre) richtet. Im Mittelpunkt des Angebots steht ein Mietservice, mit welchem der “reifere” Musikfreund gegen eine monatliche Gebühr auf eine Datenbank von 800.000 Songs zurückgreifen kann. Wer will, kann diesen Service gleich für 2 Jahre “vergünstigt” für insgesamt 240 € (24 x €9,95 €) buchen. Anderfalls werden monatlich € 14,95 fällig. Damit einem Verwertungsmissbrauch der Riegel vorgeschoben wird, sind die Musikdaten in einem eigenen Format geschützt und können somit nur auf dem Handy oder dem PC genutzt werden. CD´s daraus zu brennen ist natürlich nicht möglich, es sei denn, man erwirbt für € 1,29 einzelne Songs käuflich.
Fazit: Hier möchte ein Dienstanbeiter die nächste (mobile Vermarktungs-)Welle reiten, die zumindest in der bisherigen digitalen Musikvermarktung von Apple und iTunes dominiert wird. Was passiert eigentlich, wenn das iPhone kommt und mit Macht in dieses Geschäftsfeld einbricht? Und was passiert weiterhin, wenn Apple´s DRM-Technologie doch für einen breiten Mobilfunkmarkt geöffnet werden muss?