Branded vs. Brand Entertainment
Heute mal ein Hinweis in eigener Sache…Sehr interessante Einsichten vermittelt der Geschäftsführer von Stream, Herr Michael Kramer in unserem aktuellen Business-Podcast, indem er im Interview mit John die Unterschiede von Branded und Brand Music Entertainment erläutert. Eigens für die “NIVEA Around The World” Kampagne wurde ein Song mit der Band Asher Lane entwickelt, der bereits vor der Ausstrahlung der TV-Spots in die Airplay-Charts aufstieg. Im Gegensatz zu etablierten Songs und Künstlern, die in Kampagnen lizensiert werden (Branded Entertainment), steht hier die Werbeagentur gewissermaßen als Pate für die Idee und begleitet den Vermarktungsprozess von der schöpferischen Wiege an.
Wenn man sich diese Überlegungen auch in Zusammenhang mit den hier beschriebenen Initiativen anhört, wird klar, welche Absicht dahinter steht…Things are cooking!
