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Roland Kühl-v.Puttkamer

3 Kommentare zu “Welcher Musikstil passt zur Marke?”

1. ramses101 sagt:
   Dezember 22nd, 2006 at 13:32

   Klischee-Tabelle trifft es. Bei Militärmusik hätte statt “Reinigungsmittel” auch gleich “Der General” stehen können

2 Quellenverweise

1. Werbeblogger - Weblog über Marketing, Werbung und PR » Blog Archiv » Unser täglich Link schreibt:
   Dezember 21st, 2006 at 18:42

   [...] Welcher Musikstil passt zu welcher Marke? Roland klärt auf. [...]

2. Werbeblogger - Weblog über Marketing, Werbung und PR » Blog Archiv » Firmenhymnen - ein schmaler Grat. schreibt:
   Januar 24th, 2007 at 23:20

   [...] klingt sicher anders als die Hymne eines High-Tech Produktes, die Musik für eine Airline anders als die eines Modelabels. Und auch wenn es uns als Werbeästethen gelegentlich mächtig gegen den Strich geht: Konservative Hörgewohnheiten zwischen ZDF-Hitparade, Evergreens, Weichspülpop und Volksmusik sind in einem großen Teil der Bevölkerung als akustische Elemente fest verankert. Natürlich berührt es Klischees, aber gerade diese memetischen Trigger bestimmen sehr oft darüber, ob Musik erfolgreich zur Marke funktioniert (Brand Fit). Die (positiven) akustischen Erinnerungswelten können statistisch erfasst, in Markenwerte kategorisiert und gezielt für die Produktion eines passenden Songs genutzt werden. Das absichtliche Brechen mit diesen Klischees kann andererseits zu einem sehr effektiven viralen Instrument werden, wie bei diesem mittelständischen Unternehmen zu hören ist. [...]

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